在VI設計過程中,要注意品牌的目標消費者,不同的消費人群,其年齡、閱歷、收入、生活主張等都不同,其審美觀也不一樣。在這個問題上,有經驗的VI設計會把握目標消費群的內心世界,不僅僅是揣測,更需要體會,即使條件不夠也要做換位思考,然后盡力創造條件去感受。

VI設計兩步走:先基礎,后應用。第一步是VI基礎要素創意設計,包括logo設計,也就是我們所說的標志設計、標準字體、標準色等等。第二步進行VI應用設計,通常要在第一步認可以后才能進展。應用設計是一個強大的系統,如:VI設計公司中的辦公系統、交通系統、服裝系統、宣傳系統、車輛系統、導視系統等等。視你的企業性質來決定所做的項目多少,可以說少則幾十項,多則好幾百項不限。

VI設計要表達品牌內涵。

VI設計不是孤立的,很多人看到了VI設計卻忽視了品牌定位,忽視了品牌文化內涵。忽視了很多內在的聯系…在與客戶溝通中,我們經常聽到客戶這樣說:“VI設計就是標志設計嘛!”很簡單呀!應用設計COPY就成。甚至有些設計師也這樣做,這真是設計界的悲哀。無可否認,很多人只看到了VI設計表象,得出VI設計就是面子工程,是繡花枕頭而已。這完全沒有理解VI設計的真正意義,VI設計是品牌內涵的有效詮釋,每一個設計的細節都是為品牌量身定做的,就像肯德基VI設計系統,全球傳達一個相同的品牌文化內涵:快樂,年輕,活力。

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而對于設計公司來說,比較大的困難在于客戶主只看重LOGO設計,而忽略了整體性的把握,這樣的做法少了標志設計和品牌之間的內在連接。舉例說:假如海爾要換標,一開始就拿著現在的海爾標識去提案,人們肯定會問,為什么這樣設計?這問題讓人無法回答,要溝通的東西實在太多太多了。是VI設計而不是一個圖形標志所能概括的。所以,正確的方法應該是:先明確品牌的理念要素,再明確品牌的目標對象。也就是說,先賦予企業的一個精神,再賦予VI設計的一個任務。如聯邦快遞的企業精神是使命必達,那么我們就圍繞這個定位來開展如下的VI設計。

從另外角度看,VI設計就是在說故事,我們自己要要懂,才能說給別人聽。VI設計只是一個品牌塑造的開始。更精彩的還在后面,要讓VI設計講出最想說的一句話,不能說太多了,太多了嚼不爛是壞事。國際上的一些大公司,如奧美LOGO設計、IBM標志設計都是用公司的名字做標志,很簡潔,很容易在市場上傳播。其實,VI設計還有很多要注意的地方,都要依據本身的情況做一番調整,只有還有,才能更充分的表達品牌的內涵,使VI設計發揮應有的作用。

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